品牌策劃到了開始老化的時候，品牌策劃員工的目標發生了變化，這個階段，每個人關心的都是個人而不是品牌策劃的生產，雖然關心個人都是品牌策劃員工自始至終的一個思想存在，但以前關心品牌策劃的思想和關心個人的思想是同時存在的，現在則是關心個人勝過了關心品牌策劃，甚至有的員工開始漠視品牌策劃的利益，有的希望自己能趕快跳槽。
   品牌策劃管理層和員工再也不會為分紅、投資回報或是銷售額拼命了，他們擔心的是誰會留在品牌策劃和誰會被解雇。他們就像年老體衰的人一樣，這樣的老人甚至連對自己的妻子都不覺得有是什么義務要盡了，他們關心的知識自己內心的平和與身體的健康。這些都是預示著品牌策劃老年期到來的信號。
 

   在這樣的形勢下，品牌策劃里看起來到處都是一片祥和、寧靜。為了在品牌策劃待下去或得到提拔，一名員工只需要做做樣子就行了，只要他按照本本行事，就沒有什么要擔心的。如果這名員工的調子足夠低，不興風作浪，即不冒犯別人也不威脅別人，也就是說，只要他避開戰爭，說不定就能當上品牌策劃的總經理。員工的基本目標就是成為品牌策劃的政治資產，而不是品牌策劃的政治債務。當這些征兆開始出現時，如果品牌策劃不及時警覺和改革，就會踏向沒落之路。