和很多其他品牌一樣,哈姆的名字與它的視覺錘(薩莎熊)沒有關聯,與它的(來自天藍色水質的大地)也沒有關聯。隨著品牌數量的激增,生活變得越來越復雜,因此將這3個元素鎖在一起就越來越重要。

3個好的概念并不會比一個整合的概念更好。社會流動性越來越強了,人們會去更多以前沒有到過的地方,因此對視覺錘的需求就愈加強烈了。

來看看零售業。大多數零售連鎖品牌都僅僅用名字來表明自己的身份,似乎標牌越大越好。然而,一些最成功的零售店會用強烈的視覺符號來標示自己的品牌身份。KFC的桑德斯上校、紅辣椒餐廳( Chili's)的紅辣椒、紅龍蝦餐廳的紅色龍蝦、塔吉特商店的紅色靶子。

澳拜客( Outback)是第一家澳大利亞牛排餐廳。你可能會想,建立澳拜客餐廳的企業家會用一個視覺符號來標識自己的品牌。

澳拜客本該效仿它的一個競爭對手長角牛( Longhorn)牛排餐廳,后者用了長角牛的形象作為視覺符號來標識自己的品牌。與營銷有關的要素有3個:說出來的詞、平面上的文字和視覺符號。心智對這3個要素的反應有很大差別。當你聽到“澳拜客牛排餐廳”標識設計的時候,你會馬上想到“澳大利亞牛排餐廳”。但當你看到建筑物上的“澳拜客牛排餐廳”的時候,你就不會馬上想到“澳大利亞牛排餐廳”。要理解平面文字的意思,你需要多走一步。


你不得不將用字體展現出來的這個視覺符號翻譯成你的大腦可以理解的聽覺信息。這會需要一點時間和努力,很多人都不愿意多走這一步。