來看看2001年進入美國市場的澳大利亞紅酒黃尾( YellowTail)

3年后,黃尾成為美國銷量最大的進口葡萄酒,這在一個充斥著6500個進口葡萄酒品牌的市場上,是一個卓越的成就。

黃尾的視覺設計是標簽上一只黃色沙袋鼠(袋鼠中比較小型的種)的黑色和黃色的速寫。廣告中使用了很多其他尾巴是黃色的形象,典型的標題是“在澳大利亞之外的地方發現了黃尾”。其他的形象包括美人魚、袋鼠、鳥、孔雀、龍蝦、彗星和短吻鱷。

我對使用那么多不同的視覺形象表示質疑,也許僅僅聚焦在沙袋鼠一個形象上效果會更好。但毫無疑問,黃尾的廣告和包裝之所以能建立一個強大的品牌設計,一部分原因在于過去十年中的早期,進口葡萄酒的廣告競爭并不激烈。

黃尾最近將它的語言設計縮減為平庸的口號:“尾巴,你贏了”