沃爾瑪是全球最大的零售商,是超級市場品類中的主導品牌。對沃爾瑪來說,要發展出一個視覺錘本該相對容易些。

沃爾瑪公司起初的嘗試,那個小小的五角星,同時也是Wal-Mart名字中的連字符,就十分平庸。太陽花也是如此在商標設計的世界里,充斥著圓形、方形、星形、箭頭和其他傳統的形狀,幾乎所有這些形狀在創建視覺錘的過程中都沒什么幫助,更好的方法是創造一個獨特的新形狀。全球最為知名的一個形狀設計。

是1958年 沃爾瑪LOGO設計的象征“和平”的標識。這一和平符號是獨特的,但確實與奔馳的三角星標識有些相似。

最近,美國知名運動品牌安德瑪( Under armour)創造了個獨特的標識,和沃爾瑪的標識設計有著極其相同的路程。

盡管看起來簡單,但它實際上還是有些不必要的復雜性。

遠遠地看,這個符號就像是字母“H”,盡管設計師很顯然是希望為安德瑪這個品牌名設計出一個象征著“UA”的符號。

在評估商標時,營銷人通常會犯的一個錯誤是,問類似于你覺得這個設計如何?有什么可以改進的地方嗎”之類的問題。

一個LOGO商標看起來如何是無形的。恰當的問題應當是“這個LOGO商標想要傳達什么”

視覺錘的目標是將一個“字眼”釘入顧客心智。沒有一個視覺錘可以傳達這一概念,因此它需要象征性地來處理。