玻璃瓶像一個符號象征著這個品牌設計的原創性,而正宗貨用語言表達了原創性。

其他的幾個廣告標語都不錯,但并不如正宗貨與品牌的視覺設計緊密相連。

如今,“正宗貨”頻頻見諸報紙、雜志、圖書和電視節目中,這證明了語言在表達品牌概念時的效力,同時證明隨著時間累積,語言表達的概念設計會越來越有力。這也正是一個標語可以數十年保持生命力的原因。

但是,為什么大多數美國公司都在做相反的事情?是廣告界每年對于“創意設計”的比賽和獎項無形中帶來的影響。

現今,除非你能獲得幾個大獎,否則就算不得成功的廣告公司。而且,如果你沿用去年的廣告標語,你就無法在比賽中勝出。這并非“創意設計”,也就是說,它既不是新的,也沒有差別。

因此,廣告公司面臨著一個困難的選擇。要么贏得獎項,要么面臨業務衰敗。你無法指責它們選擇了前者。