宣傳活動基本上也是秉承了這一理念:以地平線的形式打造出一個巨大的容器。地平線之上空無一物,但又蘊涵所有。因為從地平線出發,可以看到天地間所有的景象,人與地球的關系也得到了一個趨于極致的體現前面我曾經說到,人們應該分享“世界合理價值”這樣一個價值觀,但這個價值觀是很難被直觀表達的。所以,我決定另辟蹊徑,呈現出一個接受了這一價值觀的影像。

 

地平線的構想來自攝影家藤井保的提議。什么樣的影像能夠容納大眾對于無印良品的想象呢?藤井保提出了“地平線”這一概念。作為一名慣于在簡約的影像中訴說事物本質的攝影家,藤井保之前曾經拍過不少類似風格的照片。當時我就有預感,他拍下的將不會是純粹的風景照片,而會是一條能夠象征“虛無”( Emptiness)概念的“地平線”。

 

這條地平線應該非常完整,可以干凈利落地將畫面一分為二。在哪里可以看得到這樣的地平線呢?我們一邊轉動著地球儀,一邊思考這個問題。如果是“水平線”,出海后馬上看得到,但是一條完美的“地平線”卻不是這么容易找得到。在討論了各種方案之后,我們決定把玻利維亞的安第斯山中的一個叫做“鳥猶尼”的鹽湖與蒙古草原里一個名叫“馬魯哈”的平原定為外景地。雖然廣告的標志物質形態是海報,但它所呈現出來的是承載著無印良品未來的巨大容器。

 

 

 

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