無印良品的愿望,除了商品開發計劃之外,還包括在社會大眾中傳達商品概念的計劃。這也正是我的工作專項。

 

我對無印良品的概念提案,用一句話說,就是“虛無”( EMPTINESS)。廣告本身并沒有明確的商品信息,而是呈現出一個看似空無一物,卻能容納百川的容器

 

所謂傳達,并不是單向度的發出信息。首先應該明確廣告要傳達給大眾個什么樣的概念,然后再用清晰、易解的方式傳達給大眾。但是,不是所有的信息傳達都必須遵循這一準則。有時候,可以用空無一物的容器取代信息本身,為受眾留出想象的空間,他們所給出的意義填充和容器共同完成信息傳達

 

新年時人們到廟里去祈福,情況也是如此。祈福這種儀式是參拜者與神明的交流。寺廟并沒有為了促進交流,發給每位參拜者護身符,而只是在靜靜地擺了捐獻箱,憑由參拜者的心情決定是否捐助善款。參拜者正是從這種行為中感受到了神佛保佑。

 

仔細觀察一下那些取得成功的品牌廣告,也是以相同的原理進行著運作也就是以能接受多元解讀的向心力為核心,讓人們可以寄托自己的各種期待。無印良品的廣告概念“虛無”( EMPTINESS)就是將這一原理意識化。一個以象征著虛無的容器為核心的廣告,給受眾提供了填充各種想象的空間,信息傳達得以完成。

 

很多人對于無印良品抱有潛在的好感,產生好感的理由各不相同。有些人覺得是它符合生態學,有人喜歡其都會式的洗練:也有人鐘情于便宜的價格,還有人喜好簡潔的設計。甚至有人根本就說不出個所以然來,只是愛用無印良品。廣告強調這其中任何一項都會走入歧路,能夠容納所有這一切想法的容器就成了一個理想的選擇。

 

因此,無印良品的廣告上沒有任何廣告語。無印良品的字標同時兼任了廣告語和商標的功能。這四個字,經由時間的淘洗,積聚了相當不錯的廣告效應。

 

所以,我在設計商品的廣告時,延續并強化了田中一光先生在無印良品的初創時期就定下來的風格,只在畫面中央直接展示商品,在畫面的某一個角落放上標志,將簡約風格推至極致。

 

 

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