現代設計先驅們,把他們的思想也一同帶到了美國:格羅比烏斯來到哈佛大學任教,密斯·凡德羅( Ludwig Mies van der Rohe,一八八六一九六九,出生德國,包豪斯第三任校長)被伊利諾伊大學聘任,莫霍利·納吉在芝加哥建立了新包豪斯學院,他們各自以不同方式傳承著自已的設計思想美國在工業設計、建筑設計領域取得的突飛猛進,與這些包豪斯的逃亡者的加入不無關系。但是,與德國時期具有社會民主主義性質的包豪斯思想不同,美國的設計是推進經濟發展的一個重要促銷策略?？傊?在美國切都與市場的運行機制、經營戰略緊密相連。設計也是以非常實用的形式被推進的。

 

二十世紀三十年代興起的“流線型”造型是典型的美國式設計。這個設計的推廣和流行,使產品設計得到了發展,并以極其迅猛的速度展現出了設計的加入給產品造成的差異性。

 

時至今日,這一造型設計依然在全世界范圍內發揮著影響。

 

美國在世界經濟發展格局中的領導地位,使其經濟、實用、踏實的設計觀也隨其經濟的影響而波及全世界。美國的經濟給予其設計的思想,明確地說,就是將設計當做一種經營資源來使用。制造商們對消費者喜新厭舊的心理了如指掌,設計在他們那里得到重視的原因在于可以不斷變化產品的風格以持續地占有市場份額。

 

一個新造型的登場,會使得已有的產品變成舊東西。在“今天的產品將在明天顯得過時”這樣一種觀念的影響下,消費動機是一切計劃努力要實現的目的。在這個過程中,設計充當了計劃的具體執行者這一角色。在世界上的每個角落里,汽車、音像制品、照明器材、家具、生活百貨包裝等等,幾乎所有這些工業產品都是通過不斷自主改變造型的方式來強調自身的存在價值,并由此掌控和左右消費者的企盼。

 

在歐洲,人們為了讓一個產品在市場上持續地保持影響力,創造出了“品牌”這一概念,并將其有效地運用到了設計中。說到經營資源問題,我們般都會提到“人才”、“社會”、“資金”,但這些年來,“信息”也成為不可忽視的一項。人們所熟悉的企業形象、商標也是“信息”的一部分。但是真正根植于企業的戰略性解釋,使企業識別形象和品牌管理巧妙地得到發展美國家。

 

 

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