一、景區形象定位的含義

 

       “定位”( positioning)一詞來源于廣告學,強調的是促使商品深入人心的策略與手段。景區形象定位是景區在公眾心目中確定自身形象的特定位置。定位不是發明或創造,定位是去操縱已存在心中的東西,去重新結合已存在的連接關系。定位的實質是種形象進入和占領的策略手段,要遵循一定的原則和方法。

 

        一)景區形象定位的概念

 

        景區形象的定位就是要使景區形象深入潛在游客的心中,使景區的景點在游客心中形成生動、鮮明而強烈的感知形象,樹立起景點獨特的風格和吸引力。針對景區個體來講,形象定位的基礎來源于景區自身的自然、人文旅游資源的獨特內涵和優質旅游服務及其體現的精神風貌,是自身區別于其他景區的關鍵因素。

 

       二)景區形象定位的原則

 

        (1)資源仿形取意。資源是景區的本錢和生命,資源決定定位。大多數景區的旅游開發屬RP(資源一產品)提升模式,需要高投入、大手筆、精加工。形象定位的首要原則就是要立足景區資源的挖掘與整合,總括資源最顯著特征,體現深刻內涵,并通過實施差別化戰略,突出旅游地的獨特點以高品位的藝術形式集中的表現。

 

        (2)文化取意點睛。形象是文化最本質和最直觀的表現,主題形象設計在市場導向的原則下,必須回歸到文化底蘊,提煉和升華景區個性品質,突出景區文化個性和文化品位。主題要有新意和深度,不能僅停留在一些表層的概念上。挖掘特色要體現自然生態環境特征,以文化內涵命主題,是創造和提煉出的新穎,一種升華了的個性。

 

       (3)意境點睛得性。旅游的本質是體驗或經歷,以景區為舞臺和道具為旅游者創造一種意境形象,意境其實就是一種場所氛圍。從形象的角度,就是通過一系列主題意境形象單元的組合,形成具有內在聯系的景觀形象意境流,讓游客在景區中體會到連續的、過渡自然的意境體驗

 

      (4)法無定則,實用為度。形象定位通常是與其他同類景區相比較而確定的。旅游者依據各種不同的標準和屬性建立起對景區評價的形象階梯。領先定位是去獨攀高峰,比附定位退而求其次,逆向性為反其道而行之,空隙定位另辟蹊徑,重新定位以舊換新。定位方法各有春秋,無好壞之說,適合的就是最好的,關鍵在于聯系實際,并通過實施差別化戰略,突出景區的獨特點。