歡樂之城首先要給人以歡樂之感。旅游業算是最能夠冠以“歡樂”之名的產業,而在我國的城市旅游產業之中,絕大部分都屬于風景及歷史遺跡等旅游發展路線,其“歡樂”的定位并不那么突出。因此,以主推娛樂產業來區隔城市形象,如游樂園和影視城,都屬于比較恰當的選擇。其次,在討論“歡樂之城”定位設計所需要具備的條件時,最重要的一點是要符合城市已有的氣質。對于一些歷史人文氣息十分濃厚或者非常具有文化底蘊的城市而言都不太適合以“歡樂”定位,而“歡樂”一詞又仿佛與生俱來伴隨著年輕和活力,所以我們認為,在確定“歡樂之城”的定位時,年輕和具有活力的城市形象相較于文化古都而言更加契合。

 

        “歡樂之城”的解讀除了以上提到的與城市既有形象的相關性,還包括對城市形象的潛力挖掘,進而灌輸“歡樂”之感。城市在發展旅游業時,除了要關注硬件的開發,更應該注重在對外方面的形象傳播。

 

       一個必須承認的事實就是“歡樂”作為一個情感性的詞匯,僅存在于人的頭腦、內心的感覺中。“歡樂之城”帶給游客的不應當僅僅是在景區中須的歡樂,這些歡樂還應當被延續、被帶走,并在不斷磨合中與游客融為一體。景區的印象對于游客來說是一個未知數,記憶深刻的僅限于游樂場里引進的旋轉木馬、摩天輪、碰碰船等深度體驗活動。景區娛樂形象建設也因此隨著游客的離去戛然而止,余下無盡的重復與一次性消費。而景區娛樂文化的厚度則絲毫未變。景區娛樂形象傳播,難道僅限于此嗎?顯然答案是否。“歡樂之城”的經營就是建立在景區娛樂形象持續傳播的基礎之上的,無論一個景區能夠給游客帶來多少歡樂,如果景區的記憶在游客的心中十分模糊,那這樣一個娛樂景區的定位必定是十分失敗的。

 

        2)歡樂之城的形成原因

 

        (1)娛樂經濟( recreation economy)是“歡樂之城”形成的時代經濟背景。娛樂經濟是社會發展到一定階段而產生的一種經濟形式,它伴隨著后工業時代的到來而進入人們的視線。一般認為,市場上的產品和服務會相應地提供娛樂功能或與娛樂活動相結合,形成娛樂經濟。也就是說,娛樂經濟包括純娛樂經濟和準娛樂經濟(娛樂帶動的經濟)娛樂經濟建筑于一個高度發展的社會,其產生與發展擁有“三大基石”:其一是有眾多的消費群體及其物質條件,此為“物質基礎”;其二則是人與人之間的和諧關系,也就是所謂的“獨樂樂不如眾樂樂”;其三乃是電子信息技術的廣泛應用,這是娛樂經濟的“科技基礎”。

 

        在我們所熟知的娛樂經濟體系中,有兩個很重要的分支:電影和網絡。然而電影總有謝幕的時候,網絡游戲也會令人厭倦,走出家門,人們自然也期盼著戶外的娛樂。旅游業充實了人們的戶外娛樂,而主題樂園作為旅游產業中重要的分支,如今也越來越顯現出規模。最早的主題游樂園是從華特·迪士尼的動畫電影中衍生出來的,如今由知名系列電影產生的主題公園已經屢見不鮮,如哈利·波特主題公園、迪士尼好萊塢影城;而隨著動漫產業和游戲產業的迅速發展,也有相當一部分的主題樂園由此誕生,如口袋妖怪主題樂園。在這些樂園中不僅能夠享受到比一般游樂園更加驚險刺激的游樂設施,還能夠接觸到更多與該主題相關的周邊。雖然這些主題往往來自于電影業或者游戲業等其他產業,但是通過這些主題樂園,進一步促進了品牌的二次傳播,同時以更加親民的方式提升了自我的品牌形象,在溝通線上和線下、真實和虛擬之間起到橋梁作用的同時,也謀得了大量的經濟效益。

 

        (2)娛樂型消費的規模增長是“歡樂之城”形成的動力之源。追求開心愉悅的消費心理可以說是催生娛樂經濟的根源。眾所周知,經濟活動的最終目的是滿足人的需求或欲望,孟德斯鳩也曾經說過“幸福和快樂是滿足人欲望最好的藥劑”,娛樂產品的特性更是符合現代經濟活動的目的。

 

        從產業的角度而言,由于如今旅游業的大浪潮席卷而來,中國各地的旅游業發展稱得上是如火如茶。但是隨著這股浪潮逐漸普及,各個城市的旅游產品趨于同質化,山水風景、歷史古城、文化遺址等成為了主流。但是倘若對旅游的消費心理加以分析,我們不難看到,追求開心和愉快是旅游產品中最重要的一個訴求點。而“歡樂之城”則是在快餐文化下最能滿足“開心”和“愉快”之需求的產品,而同時其訴求點相較于其他旅游城市來說更加集中,定位也更加明確,能夠在消費者心目中形成最為穩定的形象。

 

       娛樂型景區是因為人們需要歡樂而興起,在娛樂型景區中,人的消費欲望也會被進一步激發。前面提到不少的主題公園都是以頗具奇幻色彩的電影及動畫游戲作品作為主題的,這樣的游樂園往往是借原品牌的知名度而促成二次傳播并獲取經濟利益。對于大部分消費者來說,更多的則是出于對品牌的熱愛及進一步了解的需求。例如,每年都有數以千萬計的粉絲涌入位于日本愛知縣的“口袋妖怪”主題樂園,與世界上最為知名的卡通形象之一—“皮卡丘”進行親密接觸。而在這種消費行為的背后,則表現出了廣大粉絲的愛好及娛樂型景區對他們需求的滿足。