那普雷格又做了些什么呢？該品牌把其產業縮小到一種產品——“濃稠的”意式細面條調味料。依靠這種調味料，普雷格贏得了“濃稠”這個詞。
    同樣的品牌策劃定律，在許多不同的品類中都得到了證實，無論這個行業有多么狹窄或模糊。彭博是金融界的一個終端，提供分析工具，也提供即時商業信息和股票價格信息。彭博LP公司推出了一種設備，能幫助資金管理人分析和比較金融數據。
 

    詞匯是建立品牌的關鍵。當然，在這個視覺化的世界，還取決于外形、顏色、質地以及尺寸。但事實如果離開人們心智的認知就毫無意義了。
心智通過詞匯賦予視覺事實以含義。只有當人們心智中認為某一物體是大的或小的，美的或丑的，暗的或亮的時，才具有真正的意義。