在美國，15000家酒店標識設計廣告公司中的大多數都認為酒店標識設計品牌的創建要依靠廣告。
    迪阿卡西•馬修斯•本頓和波爾斯公司的首席執行官最近說：“我們所做的最基本的事是打造酒店標識設計品牌領先者，方法就是對消費者有一個更好的了解，就能帶來更好、更新、更強大的創造性工作，來最終創建品牌。”
靠更好、更新的創造性工作就能創建品牌領先者嗎？我們認為不行。
 

    大多數酒店標識設計營銷人員混淆了品牌創建和品牌維護這兩個概念。一個巨額酒店標識設計廣告預算可以維護一個知名品牌，像麥當勞和可口可樂，但一般而言，通過廣告建立新品牌是不切實際的。
    安妮塔•羅迪克在沒有做酒店標識設計廣告的情況下把美體小鋪建設成一個大品牌。相反，她通過周游世界來推銷她關于環境的理念。通過連續不斷的報紙、雜志的文章，加上電臺和電視的采訪，逐步地建立了美體小鋪的酒店標識設計品牌。