具有高的品質印象的品牌策劃在品牌延伸上有更大的能力，因為消費者會將原有的品質印象轉嫁到新產品線上，這對新的產品線而言，是有很大助益的。
品牌聯想，品牌聯想是指所有通過品牌策劃而會有的所有聯想，像麥當勞，消費者可能聯想到漢堡、麥當勞叔叔、干凈、工讀生、奶昔、小孩子的天堂，等等，這些會聯想到的事物都是品牌聯想。
   如果這些聯想能組合出一些意義，這個有意義的印象叫做品牌形象（Brand Image）。譬如說對麥當勞的品牌印象可以是最大、品質最好的國際性連鎖食品公司。而品牌形象（Brand Image）則是品牌定位（Brand Positioning）溝通的結果，所以品牌定位是具有操作性、參考性的銷售點，經過傳播之后，在消費者腦海中形成許多的品牌聯想，最終構成一個具有銷售意義的品牌印象。
 

品牌聯想的價值差異化廣告的最主要功能之一就是在于企圖教育消費者，使其對品牌策劃能立刻產生聯想，而所想到的物質，正是該品牌的獨特銷售點（USP），進而對品牌產生差異化的認知，甚至好感及購買欲，這也正是傳播上定位（Positoning）的主要目的。
提供購買的理由，大部分的品牌聯想都是直接與消費者利益（Benefits）有關，而這些利益點也正是消費者購買的理由。