是否有人提出“重要創意”
發表時間：2021-02-05 10:16:39
資料來源：人和時代
作者：酒店vi設計公司
給酒店標識設計“創意”下定義確實是很難的。特別是很難評判到什么程度就是重要創意,從什么程度起就是平庸的、陳腐的創意。博報堂的宮崎晉先生(現任第三MD總管、MDU長,我和他因日清杯裝雞蛋面的CM“餓”和創意大膽的豐島園廣告相識),一位經常提出重要創意的人士,在接受我的采訪時講了如下的話: “重要創意說到底就是簡潔。打一個電話就能實現?！薄盁o演員的表現形式的磨練很有必要”。
啟用和創意無關的演員根本得不到什么效果?！睂?說得不錯。只打一個電話,大概是說要充分理解創意的核心。創意如果不能一五一十地說清楚自己的中心意思,引起人們的共鳴,就沒有資格被稱為創意。
當廣告用戶從廣告商酒店標識設計那里接受廣告的演示時,應該請對方用一句話來概括該廣告方案的“創意”的核心。如果對方不能很好地解釋,那么這個創意就沒有穿透力,在向表現升華時作品也肯定沒有說服力。
更和競爭酒店標識設計商品的區別,雖然要依對方情況而動,但進行區別的目的是要實現本公司的策劃。比拼演員的知名度,搞毫無意義的 禮品競爭,這種戰術完全是徒勞的。在旨在加強未來競爭力的品牌戰略上只能起到負面的作用。
我想指出的是,對一件商品和其它商品相同的部分,要通過 宣傳清楚地表現出其根本性質,并把這個方針作為表現的一個評 判標準。
關健詞：
人和時代設計
品牌設計、VI設計、標識設計公司
