可樂是一種紅褐色液體,因此紅色作為可樂品牌的顏色是合乎邏輯的選擇。這就是可樂為什么100多年來一直使用紅色的一個原因。

百事可樂做出了無奈的選擇,它選了紅與藍作為品牌顏色:紅色象征可樂,藍色用以與可口可樂相區別。這些年來,百事可樂一直因其針對可口可樂顏色戰略的不理想回應而苦苦掙扎。

老實講,在你心智的“眼睛”里,世界看起來不是被可口可樂的標識填滿了嗎?要想象出許多百事可樂的標識難道不困難嗎?百事可樂的標識確實也在那里,但是其顏色缺乏一個獨特的區隔,無法將之從可口可樂紅色的海洋里凸顯出來。

最近,百事可樂看到了光明,或者說是看到了顏色的問題,它現在做的是原本50多年前就該做的事情—為它的品牌標識選擇一個與主要競爭對手完全相反的顏色。

百事可樂的標識設計變成了藍色,百事甚至花錢將一架協和超音速客機漆成藍色,以將其藍色的信息帶給世界各地的瓶裝商。