大多數人說到品牌標志設計,想起的是那些耳熟能詳的世界名牌。在人們心里,那些國際知名品牌代表了非同尋常的身份、昂貴的價格和奢侈的享受,當然還有非同尋常的產品品質。品牌代表著品質、消費者的放心和信賴,代表不一樣的身份和情感,包含了理性價值、感性價值和文化價值的意義。所謂“理性價值”,側重于產品本身代表的價值,比如產品的功用、性能,以及本身具有的審美價值,這是某個品牌的產品給消費者帶來的基本的價值屬性。

        沃爾沃因其質量和設計而安全耐用;寶馬汽車操控優秀,即使在冰面上,也能操控自如;可口可樂提供好口味的飲料;營養快線隨時提供身體營養;紅牛幫助你在運動中增加能量;康師傅紅燒牛肉面提供方便快捷的食物。

        在品牌標志設計價值上有一種觀點,即認為理性價值的附加值不高,牌一定要上升到感性和心理價值,或者文化價值上,才能夠賣出更高的附加值。

        實際上,根據心理學研究,人們的感性和心理價值依賴于理性價值。也就是說,如果在品牌標志設計產品的包裝或廣告中只訴求某種情感和心理價值,而沒有提供產品的理性價值,沒有提供消費者購買的理性的理由,這樣的廣告沒有意義,浪費情感也浪費金錢。

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