當時,我接手的只是這次翻新工作中的廣告立案部分。但正如前面所述,如果想改變百貨店的既有印象,使其呈現出更加新鮮的面目,僅僅運用廣告手段是不夠的。我覺得應該運用一切設計手段來達到這個目的。

我們最初著手制作的是一個模型。這個模型集合了我們先前的各種想法。這個設計的要點在于:如何把世界上種種性格各異、個性鮮明的時尚品牌自然地包含到松屋銀座之中。在操作上要盡量避免給人以勉強組合在一起的印象,這就必須發掘出能夠產生強大“包含力”的設計因子。我考慮了兩種可能發揮作用的要素:一是“白”這種色彩,二是“材質”,也就是通過觸覺方面的刺激,使人和物質發生關系。如何運用“白”和“材質”這兩個要素,使松屋銀座的形象煥然一新,并產生出含蘊世界各大品牌的力量呢?我們先制作了一個模型,嘗試表現“看到、并能觸摸”這一想法。

模型的制作順序是這樣的:首先,設計出幾個松屋的標志,把它們印到寬三十厘米、長五十厘米的白色優質紙上,并對其做起鼓加工;然后把這些紙疊加,一直疊到有沙發坐墊那么厚為止;把這個外形優雅的白色物體當成松屋,在上面挖出九個四方形的孔,在其中嵌入透明的亞克力立方體,在這里只能看到照片了。模型左側稍大點的透明塊是路易·威登的旗艦店,在九個亞克力立方體的內側,放上能夠表示各個品牌的照片,由于透明材質的折射,照片顯現出了不可思議的立體感,這些透明的亞克力立方體就是店鋪,或者說是櫥窗的形象。而白色的柔軟的紙體,則是包含了這些大品牌的新松屋銀座的形象?？偠灾?就是要讓這個質地優美的白色立體物能夠包容多樣的品牌個性。

用“白色的紙”來做松屋的主體大有用意:白色代替了松屋原來的鉆藍色主體的提案意義也正在于此。如果松屋銀座的顏色依舊保持鈷藍色,那么透明的亞克力立方體就不會那么閃亮了,反倒會有一種把世界名牌塞到原來那種為生活方便而設計的藍色袋子中造成的不協調感。這種組合會導致最可怕的后果:就是給人以這里是“免稅店”的錯覺。品牌本身是第一位的,品牌所在的場所是第二位的,這樣一來,這塊商業地帶被叫做“松屋銀座”的原因也可能隨之被人淡忘。如果想在店內表現品牌的魅力,那么讓這些品牌變得更迷人的良好背景和優雅感覺就很重要。只有這樣,松屋才能包容所有的品牌,在整體上給人一個很好的感覺。也就是說,要先創造出一個能包容一切、品質優秀的高品質環境,松屋銀座才有可能呈現出各大世界品牌的魅力。

色可以金發出人們于“背性,“包分現代感”,“品位”、“高級感”、“更新性”等各種各樣的聯想。背景性和包容力,現代感和品位,和諧統一于白色這一色彩之中。

更為重要的一點是,紙上的用起鼓技法表現的圖案傳達出了一定的質感。這樣一來,白色不再僅僅是一種單調的色彩,同時還給人一種“白色中包含了物質性觸感”的感覺。這個想法的基礎就是以“感性的白”來支撐松屋銀座的新形象。

以這個模型為中心的提案,很快就得到了以松屋的古屋勝彥社長為首的高層經理人的認可,計劃得以順利實施。視覺認證系統的變更、標志的更新購物袋和包裝紙的更新、店內色調的調整、廣告計劃、工程進行中的圍欄板設計,甚至于建筑外壁的設計等等,都以這個模型為基礎一一展開。