每個東西都有它存在的目的。作為一名設計師,這一目的對他來說就是讓一件物品盡可能好用,并讓功能與美觀達到定的平衡,同時將設計過程所要花費的時間、金錢等成本控制在合理范圍內。

        我認為對于每次設計都至關重要的幾點是

       1.生產這件產品的目的是什么?

       2這件產品要怎樣發揮其功能以達到這一目的?

      3.我應該給這件產品一種怎樣的形態,以最大限度地支持其功能?

      4.設計和生產的成本與產品的目的是否協調?

      迄今為止關于設計的說法都沒有顧及一個事實—每一條規則都有例外。比如說,某些廣告也會故意引人思考從而令其興奮。

       好的廣告甚至很希望讓消費者思考一些問題,這會帶來意想不到的結果。“哈哈,我看穿你們玩的把戲了,看我多聰明。”受某種會引發快感的神經遞質的刺激,人會產生這種短暫的成就感。因此在看到一則有趣的廣告時,我們會把相應的品牌或產品和積極的情緒聯系起來。通俗一點兒說,我建議一個準備從事專職設計工作的人把自己變成一個專業白癡,也就是讓自己專注于設計的幾個特定領域,在這些方面做好做精,而不是什么都只懂一點點。我自己就是印刷工藝、企業形象設計、攝影和圖像處理方面的專業白癡。我努力在這些領城做到超過平均水平。不過要是有人找我設計一款包裝、一個價格不菲的主頁或者一段電視廣告,我總是建議他們找這方面的專家去做我更喜歡從容不迫地做好某幾件事,而不是忙得熱火朝天卻事無成。

       但我并沒有忽視其他領域。恰恰相反,我對其他的設計領域(如汽車設計)很感興趣。同樣,我認識的一些平面設計師對時裝、日用品、建筑或出版物的設計很感興趣。設計的所有分支都適用幾乎相同的原理。了解一些自己專業之外的東西不僅會深化你對這些原理的領會,也會拓寬視野并帶來靈感。

你現在或將來也許可以每周抽出幾小時來做與設計相關的事并研讀專業書籍,但這在設計工作室忙碌的日常工作狀態下往往難以實現。不過設計經驗可以從你在雜志上看到的每一則廣告、在街上注意過的每一張海報以及你拿到手的每一個文件夾中汲取。你要睜大雙眼觀察這個世界,并問自己“為什么這張海報會引起我的注意?”“這則廣告上的什么內容比較醒目?”“是什么原理讓這件產品的設計如此激動人心?”或者“為什么我對這則廣告一點兒興趣都沒有？”

 

 

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