佐藤雅彥是一名資深的廣告導演,他是《IQ》游戲的創始者,還導演了電影《KINO》。另外,作為慶應義塾大學的教授,他的課程受到了學生們的廣泛歡迎。他為兒童節目創作的《湯圓三兄弟》這首歌也深受小朋友們的喜歡。正是因為對溝通的法則很有心得,又能夠在實踐中很好的應用,他在許多領域都很活躍。

電影《KINO》很像一部影像短篇集,其中有一篇的題目是《人類奧賽羅》。在公車站牌附近,有三個男生面向右邊排著隊,這時走來第四位男生,可是這位男生不知道為什么,在排隊時卻面向相反的方向。原本站在隊伍最右邊的男生,發現后也跟著轉向了左邊。最后連站在中間的兩位男生也覺得不對勁,緩緩地改變方向,也都面向左邊。最后,原來的順序都反了。這是部相當詼諧的短劇,表現出人類心理中的“奧賽羅”情結。

佐藤雅彥經常研究“溝通的根本”這一問題,并在創作實踐中對其發起挑戰。我們可以把以這個問題為核心在人們心中引起的一系列連鎖反應稱為“感動的萌芽”,這種“萌芽”的發生原理是我們絕對不可以忽視的。他冷靜地研究溝通的潛在法則,并將這一研究靈活地運用于實際之中佐藤雅彥的設計方案是,出境印章上是向左飛的飛機,入境印章上是向右飛的飛機,由此,出入境手續一目了然?？吹竭@出乎意料的設計結果的人,心中肯定會“啊!”地一下,在腦海中留下難忘的驚喜。如果說每天來日本的外國游客有五萬人,那么在機場使用這個印章,一天之中,就會產生五萬個驚喜。如果采用其他媒介,要達到這個效果恐怕相當困難。曾經有這樣一件事,有個人去法國旅游,在海關查護照,檢查官注意到了那天正好是他的生日。待檢查完畢,檢查官邊把護照還給他邊說:“祝你生日快樂。”當然,檢查官完全可以什么都不說就把護照還給游客,但因為檢查官說了一句“祝你生日快樂”,這位游客更加喜歡這個國家了。

佐藤雅彥的出入境印章中就包含了這種“感動的萌芽”。他的標識VI設計給我們提供了一種非?？尚械南嗷贤ǖ姆椒?。他的設計對于沉迷于電子媒介而不注重日常生活中的交流實踐的人來說,可以說是有啟示意義的,我們不應該成為相互溝通的失敗者。