形象是景區“吸引力”的關鍵因素。只有形象和主題具有明確的比較優勢和鮮明的個性,才能使游客絡繹不絕。本章通過對景區形象體系、形象定位、形象設計、形象傳播四個方面的闡述,結合案例對形象設計的基本程序和設計要點做了研究、騷調了景區形象的文脈提煉法、景區形象口號從具象到意境的演變,同時,對不同階段的景區生命周期形象傳播手段和策略做了分析和闡述。

 

一、景區形象的概念

 

景區形象是由景區各種吸引因素交織而成的文化的綜合反映和外在表現;是景區在公眾心目中的圖景和造型(公眾的總體看法和評價);是景區的文脈和個性在最具代表性的文化符號下,使游客產生的直覺。

 

1.旅游者眼中的景區形象

 

對旅游者而言,景區形象是在一定時期和一定環境下,公眾對旅游目的地的各種感知印象、看法、感情和認識的綜合體現,即旅游者對某一旅游地的總體認識和評價,是對區域內在和外在精神價值進行提升的無形價值。景區形象是一個心理認知過程,是游客對景區信息進行綜合處理的結果。

 

2.設計者眼中的景區形象

 

設計者要對景區形象進行整飾和包裝。所謂“整飾”景區形象實際上是對景區進行人為的主題設計,對游客進行有意識的引導;是以統一的文化基調、差別化的個性塑造、人工強化的符號,有意識地對景區進行簡潔化處理。雪,劃最剖對景區形象進行“整飾”,方法有:

 

(1)簡潔化。在信息元素多方刺激感官的條件下,人們追求簡潔,而且只能接受簡潔,所以通過簡潔可以引導信息的傳播。

 

(2)統一基調。景區統一的文化基調,是景區統一的風采和精神。統一可導致對游客的多次刺激,利于形成印象。

 

(3)樹立差別。引入企業識別系統(CIs)的策劃方法,強化、塑造差別,并使之貫穿于景區的實體建設、經營管理和服務的全過程。CTS包括理念識別(M)、行為識別(BD、視覺識別(VD)三個方面。

 

(4)符號化。從景區的象征屬性來看,旅游吸引物是一種符號,是一種代表其他東西(屬性)的象征從某種意義上說,人們游歷世界各地不過是為了收集各種符號景物越具有典型性和代表性就越可以看做是符號,因為它能象征比景物更多的東西和內容。旅游吸引物符號化的過程是雙向的,一方面景點轉化成符號和象征(這主要是文化過程而非物質開發過程),另一方面景點本身又可以被許多其他符號(如宜傳圖片、路牌)所代表、所象征。

 

 

（注明：轉載請注明來源于人和時代酒店vi設計 http://www.2v-city.com ）

說明：本設計百科內容來源于網絡，僅供學習，版權歸原作者所有。如有侵犯版權，或者錯誤，請與我聯系，我會及時處理！謝謝。