從1996年開始,以徐文榮為創始人的橫店集團共投入了30多億元人民幣擴大、完善橫店影視城。2001年,橫店集團屬下所有影視拍攝基地、星級賓館和影視拍攝、旅游接待服務相關的20多家企業被整合為橫店集團浙江影視旅業有限公司。1996-2008年,橫店影視城已接待了500多個電影、電視劇攝制組,國內1/3的古裝電視劇都在這里拍攝,橫店影視城成為中國首個“國家級影視產業實驗區”,已有包括華誼兄弟傳媒集團在內的200多家境內外影視機構相繼落戶于此,橫店影視城真正意義上成為“中國好菜塢”。橫店影視城本著“影視為表、旅游為里、文化為魂”的宣傳主題,以影視為牽引機、旅游為載重機、文化為核動力,形成影視和旅游各自產業鏈的延伸發展及影視與旅游交融互動的經營特色。隨著橫店影視城影視文化旅游資源的不斷整合,旅游產品的不斷升級開發,橫店影視城正在從單一設計經營“影視基地”旅游向打造影視主題旅游公園的戰略轉變,旅游設計產品也由觀光型向休閑體驗型轉變,游客可深度體驗影視拍攝、享受度假休閑樂趣。