3.“領悟”
    酒店標識設計審美知覺的特殊方式稱之為“領悟”。那種稱之為“圖形”的東西本身僅僅是種“有形的東西”，它既不是物質對象，也不是審美對象。只有通過“領悟”，“從圖形中看到了某物”或“把圖形看做某物”時，它才可能成為審美對象。
 

    為了把審美對象和一般非審美對象區別開來，也為了把“物質對象”和“有形的東西”區別開來，奧爾德里奇主張要把“觀察”和“領悟”區別開來。
    例如：暮色中的一座幽暗的城市與西邊暗淡的天空在地平線上接合，在對這種現象作審美的領悟中，在鋸齒狀的地平線上凸現出來的微光閃閃的天空，使天空顯得遠比幽暗的城市建筑區域更靠近觀察者。其實這是種錯覺，因為天空遠比城市建筑遙遠。