酒店標識設計集體無意識的內容是由“原型”或“原始意象”構成的，在榮格看來，原型是一切心理反映的普遍一致的先驗（先于經驗）形式。
    這種先驗形式是同一種經驗的無數過程的凝縮和結晶，是通過大腦遺傳下來的先天的心理模式，因而個人是同往昔連結在一起的，不僅與個人本身的往昔，更重要的是與種族的往昔連結在一起的。
 

    “原型”或稱“原始意象”，來源于希臘文的“Archetypos”。“Arche”的含義為“最初的”、“原始的”，而“typos”的含義為“形式”。
    二者結合，其字面含義為“最初的形式”或“原始的形式”。柏拉圖借用這個概念來指事物的理念本原。他認為，現實事物是理念的影子，因而理念是現實事物的“原型”。

 

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