在一項地產品牌體檢中，“萬科”、“中海”等知名地產品牌的行為風格就顯現出很大的不同。可見不同的品牌具有不同的的行為風格，而VI設計工作就需要注重品牌行為風格的異同。
       上述體檢結果顯示，在“萬科”地產品牌的動物象征中，核心象征為老虎，輔助象征由大象、鷹、豹、馬和梅花鹿構成，特別突出了“萬科”在地產界的王者之風，厚實如象，迅捷若豹，且有著鷹擊長空的氣概，以及靈動不滯的作業風格。這種行為風格與萬科地產入業甚早，十多年苦心經營后成為行業領袖，市場影響廣泛有關，因此有“萬科虎”之喻。
 

        相反的，在“中海”地產的品牌動物象征中，核心象征為大象，輔助象征由熊、大熊貓、鯨魚、長頸鹿和梅花鹿構成，特別突出了“中海”的實力感和穩健經營的風范，而且目光高遠，但又有一些沉滯的形象，這與“中海”地產長于工程建設，切入民用住宅開發后亦有著鮮明的建筑商情結，其經營厚重有余但靈活不足有關，因此有“中海象”之喻。
 

 

 

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