為市場怎樣推出新的品牌營銷戰略！

         競爭者在一個特別的市場的品牌營銷戰略將取決于他們的市場定位是否是領導者、接近挑戰者，或者是利基者，也取決于他們在這個或那個 品牌的優勢地位、增長極利潤的機會。就品牌而言，很有必要決定哪個可以擴展，其原則是把一個品牌擴展到一個其品牌核心價值不能被削弱的市場或細分市場。同樣，決定什么時候將一個新品牌推廣到一個特別的細分市場也是很有必要的。對領導者、跟隨者和利基者而言，品牌營銷戰略是不一樣的。因為他們有不同的競爭定位和品牌潛力。

        迪斯尼這個品牌名稱時家庭娛樂的同義詞。這個名稱之下有許多產品和服務，包括卡通、游樂園和玩具。他們都有極高的品質，反映了迪斯尼娛樂機美德的價值觀念。而當它的電影制片部門制造人主題的電影時，采用了Touchstone Picture這個名稱，而不至于使迪斯尼這個核心價值受到影響。

        對許多百貨市場品平的研究能為在不同的市場條件和市場結構中的市場領導者、挑戰者和利基者提供指導作用。

  對于新的全國性品牌營銷來說，產品開發、經銷成本以及廣告費用都很高，并且還在不斷增加。新品牌的失敗了和在其它國家一樣都很高。有些酒店對任何新產品都有一個市場試銷的政策，這雖然較少了風險和潛在的失敗，卻也延長了新品牌的推出的時間和成本的增加。