創作沖動--理念的回歸演繹

     在雙方達成基本戰略共識的基礎上,我進一步完善了整體策略思路,設計了系統化的市場啟動方案,并且為江淮汽車度身定造了策略模型,建議在市場推廣前期采用“三位一體互動的品牌插位策略”。 “三位一體互動的品牌插位策略”具體是指: 1.用影視廣告TVC從高端著眼“拉動”品牌,塑造領導品牌的大形象; 2.用軟性新聞、事件行銷從大眾傳播層面“帶動”品牌,建立口碑傳播 的影響力; 3.用整合的系列化廣告形象及具體市場推廣活動從終端“推動”品牌, 同時充分調動經銷商的積極性,決勝終端! 優雅的沖動三位互動的品牌位策劃；快速提升品牌價值的捷徑與策略；用序列TVC影視廣告形象從高端著眼；拉動瑞風品牌、并提升JAC整體品牌形象；用事件行銷等公關手段在大眾傳播層面；帶動瑞風品牌、活化傳播話題、建立美譽度；用整合廣告形象及市場推廣活動從終端；推動瑞風品牌、調動經銷商、決勝終端! 

      里斯的《定位》中曾提到法國人的找空子策略(Cherchez le creneaux),讓我頗受啟發:找出MPV商務車市場的形象空當,然后填補上去。酒店標志設計策略是無形的,落實到創意就不同了,除了要把策略準確體現出來,區別于諸多同類產品,創意表現更要準確體現創意策略,還要禁得住琢磨。 瑞風商務車的電視廣告形象要建立高端拉動效應,也需要這樣的思考,不能光讓穿著西裝革履的演員拿個筆記本電腦坐在汽車里就是商務,那也太直白了,欠缺內涵的形式是乏味的。 

     我們把瑞風多功能商務車的電視廣告形象定位成一位優雅的商務車族紳士,并需要把它演繹成為現代商務用車的潮流之典范!瑞風所營造的獨特時尚與現代魅力,是都市商務人士展開心靈翅膀、締造夢想家園的空間,它與 社會進展的步伐、與世界大環境的融合,永遠是那么和諧、本色與自然。創意表現是在智慧之藍的背景下,強化產品精致的品質感,貫穿和諧主題,典型記憶畫面是瑞風在蔚藍海邊駛向遠方,水波中浮現出 REFINE字樣。

      創意命名為《風之翼》篇,廣告旁白充滿詩意:“讓夢想之翼縱橫四海, REFINE,瑞風多功能商務車,和諧境界,自在瑞風。 在這如詩如畫的意境中,瑞風構筑了一道亮麗的都市風景線。 此次策劃終審提案包括了如下幾大模塊:MP市場綜合分析、同類品牌 廣告模式研究、瑞風廣告戰略主張、戰略與策略的組合、階段性推進計劃、 電視廣告創意策略、電視廣告創意方案、平面形象的整合建議等。 終審提案一次性順利通過,由我帶領的團隊成為這次在全國范圍內比稿 的最終合作伙伴。