餐飲標識設計除了直接引用諺語、格言或用語能夠獲得不錯的效果 之外,將其加以改造利用也是一種方法。

在江戶時期,日本餐飲標識設計曾經流行過一種名為“地口”的言語游戲,簡單來說就是仿 效諺語、格言、慣用語及名言的戲仿作品。因此,如果以大 家耳熟能詳的原句為范本,便能寫出令人記憶深刻的文案。 餐飲標識設計廣告文案經常使用這種改編手法,讓我們直接來看 案例。

原文:不知梅花盛開沒,那櫻花的蹤跡呢?

范例:不知梅花盛開沒,那YMO的蹤跡呢?

這是20世紀80年代,YMO(餐飲標識設計)在全盛時 期的宣傳文案。原文的“不知梅花盛開沒,那櫻花的蹤跡呢”一句, 出自江戶時代的都都逸(口語定型詩的一種)?；蛟S有些人不知 道這句文案的實際由來,不過可能多少有些印象。 就像是迫不及待想要欣賞櫻花一般,此項手法確實將等不及想聽到YM.O新曲的內心感受呈現了出來。

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