餐飲標識設計定位事實上,過去10年的特點或許可以描述為:“回歸現實”。白衣騎士及戴黑眼罩的人的形象廣告已讓位于定位概念,如“萊特(Lite)啤酒”所稱:“有上好啤酒中你想要的一切,只是含量低”。

有詩意吧?對。巧妙吧?對。但同時也是對要表達的定位概念的一種直白、清晰的解釋。如今你要想成功,一定要回歸現實。而真正重要的現實,就是潛在顧客心智中早已存在的認知。要標新立異,在心智中創造原本并不存在的事物,變得日益困難,甚至不可能。

餐飲標識設計定位的基本方法,并非創造某種新的、不同的事物,而是調動心智中已有的認知,重新連接已經存在的聯系。

過去可行的戰略,對如今的市場已不再有效,因為實在是有太多產品、太多公司以及太多營銷“噪聲”了。

最常聽到的質疑是“為什么”。為什么我們需要為廣告和營銷尋找一種新方法?