“感冒是社會的困擾”說的是感冒藥,而“健康的老公不在家最好”則是防蟲劑的電視廣告文案。兩者皆在20世紀80年代大受歡迎,受歡迎的程度幾乎讓它們被評為當年的流行語。再者,無論書名還是商品名稱,若能果斷指出大家心里所想卻沒說出口的話語,大賣的概率會大幅提升。

范例:不再當“好人”就會輕松許多

《不再當“好人”就會輕松許多》(酒店標識設計文案大賞)是一本暢銷書。這個書名果斷地指出“一直當好人很累”“一直當好人會吃虧等,大家或多或少都已察覺到了,因此該書名也引起了大家的共鳴,使人們不禁感嘆“真的是如此

果斷說出大家內心所想的事情雖然極需勇氣,可一旦說出口,就能蛻變為具有影響力的話語。剛開始,不妨試著在 Twitter(推特)上面發文,尋找哪種話語能夠引起回響。在這方面, Twitter(推特)可以說是相當不錯的工具。