酒店標識設計標題是整個版面的重點元素。讀者的閱讀順序是按照標題、導語、正文依次進行的。只有將標題和正文嚴格區分開,才能引導讀者在讀完標題后,舒一口氣,自然地進入隨后而來的正文閱讀。區別標題和正文最常見的方法就是在二者中設置留白。NG例子中標題和正文之間沒有適當的留白,讀者無法在閱讀標題和正文之間稍作休息,給人一種文字鋪天蓋地而來的感覺。另外,字號、行距、字體的選擇也十分重要。簡而言之,應通過這些要素實現對比的效果。但是,經常會有希望標題和正文文字同時使用哥特體的情況發生,此時則應通過改變文字的寬幅、大小來實現標題與正文的區別。