名人崇拜是一個相對較新的發展,但是創始人崇拜則不是。亨利·福特在一個多世紀前就創立了福特汽車公司,而這家公司TPANYCEOofTheDECADE至今仍將他的簽名作為商標。

為什么一個將營銷目標定為要建立汽車行業最新技術的現代化公司仍然將其創始人享利·福特老式的簽名作為標識設計呢?這難道不會讓這個公司看起來有點過時嗎?有可能。但這個老式的簽名也表現出正統和持續性。

任何一個能擁有像福特汽車公司一樣悠久歷史的公司,一定一直在做正確的事情。

正統的設計概念在一些出售“無形產品”的行業尤其重要。

當你買了一份人壽保險單,你得到了什么?你可能每年花費數千美元,但除了一堆紙,什么也沒有正統和財務穩定性是你購買保險時一個很重要的考量點這就是為什么在1862年時,一家波士頓保險公司的創始人借用了獨立宣言上的56個簽名之一。