下面舉的這個例子是我在工作中遇到的,而這家企業也是世界上有名的大品牌德國電信公司。將品紅色作為公司代表色的決定是其在企業設計中所做的明智決策之。同時,這個案例也回答了一個問題,即企業設計是否必須講究美感。答案是不一定,只要設計能達到應有效果即可。德國電信公司挑選品紅色作為其代表色,那時品紅色被公認為視覺交流中的禁忌色。正是這種顏色所具有的不被接受的古怪和令人反感厭惡的特性使它在很長一段時間都未被使用在徽標中。當世界上一半的徽標都采用明亮的正紅色來吸引人眼球,而另一半的徽標以藍調般的純色為主時,這一電信行業的巨頭利用自身的市場力量,使品紅色在電信行業變成受法律保護的專有色并以這種顏色為自身打造了一種視覺上的身份,導致這一設計至今仍然是獨樹一幟的存在。

  可以肯定的是,很少有人會認為電信公司采用品紅色是漂亮的,大多數人會不認同這種選擇。但是從視覺效果上看,這種顏色恰巧成為這個大集團的獨有特征,使企業形象突出,不容易被認錯,從而達到了應有的效果。