在學習藝術設計的過程中，掌握最新的設計風格，及時了解設計的發展趨勢，是讓我們保持設計敏銳度的方式之一，對作品集的制作也會有很好地幫助。

       一套好的視覺識別（Visual Identity），將為品牌建立起鮮明形象，諸如無印良品、Apple、星巴克等，無不散發出品牌獨有氣質，在消費者心中留下深刻印象。因此不難想象，許多人試圖借鑒并從這些大企業中汲取靈感。隨著星巴克不斷發展，為了滿足世界各地多樣化的客戶，星巴克將正式打造了一套全新的設計系統，該系統保持了品牌的核心元素，同時也保持了客戶對創意的表達體驗。

       近日，星巴克便首度在網站公開了其團隊識別設計的成果，從中可一覽星巴克對于 logo、顏色、字體與影像的使用準則，以下將其歸納為 3 大重點。

      區分視覺識別的訴求：功能性 VS 感染力

       星巴克將「功能性 / Functional」與「感染力 / Expressive」作為品牌視覺識別的評判指標，借此梳理、定調每一次的視覺應用。

不論從菜單、制作物、食品包裝到 Instagram 上的營銷素材等，全都可依循著這個主軸強化視覺訴求，致使風格的呈現保有高度一致性、不顯紊亂。

      善用「顏色」為品牌創造記憶點

       顏色是品牌最容易給消費者留下記憶點的元素。星巴克設計團隊以綠色作為錨點，將視覺風格加以延伸，樹立品牌鮮明印象。

       創意總監 Ben Nelson ：「從星巴克經典的美人魚LOGO及店員的圍裙出發，我們打造了屬于星巴克的綠色世界。每一季，團隊從新推出的飲品中提取靈感，挑選出流行色調，接著便展開、延伸出一系列的視覺設計，然而，這些都得回歸星巴克最具代表性的顏色—— Starbucks Green （PANTONE 3425）?！?/p>

      字體的「易讀性」最重要，華麗次之

      帶文青感的手寫字是咖啡店的最愛，可是在閱讀上卻有不易辨識的缺點，因此星巴克選擇了三種耐看易讀的字體：Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。

      中規中矩的 Sodo Sans 是星巴克運用最為廣泛的字體，常見于文案內容；Lander 是三者中唯一的襯線字體，主要用于表達情緒感染力的情境中；而擁有俐落輪廓的 Trade Gothic LT 則作為標題時使用。

      對于星巴克首度公開內部的視覺設計成果，創意總監 Ben Nelson 表示：「是因為受到其他品牌的啟發，因此希望將團隊的創作過程透明化，將成果分享給大家。