在激烈的市場競爭中,品牌代表著一種產品的質量、性質、效用、文化內涵、市場定位和消費者的范圍。品牌需要精心打造,景區的品牌要精心設計、精心經營、精心管理。景區的品牌樹立應從如下幾方面入手。

 

  1.表明景區的特色

 

  根據旅游景區的特色,確定景區的主題,以凝練的文字語言,勾勒出該旅游目的地與眾不同的特征,給人以鮮明的形象。該品牌的確立既包含了這個景區的主題,又反映了該景區的特色,使人聽到就想到是什么地方。例如,深圳歡樂谷以主題樂園定位,市場形象很鮮明,“主題節慶活動+參與性=好玩的地方”,當人們想尋找快樂時,就會馬上想到主題樂園這種形式和歡樂谷這個地方。

 

  2.突出景區的內涵

 

  通過突出旅游目的地最具影響力的歷史人物與事件,或是某一時期、某一地方的城市、民居、風俗等,引起人們懷古撫今之情。此品牌與歷史緊密聯系,如云南的民族村、深圳的錦繡中華等。云南民族村以“以民族文化立村,以民族文化興村”為主題,村內每一個景點的開發建設都是圍繞民族文化開展的,深入民族地區,提取各民族最能體現其風土人情,民風民俗的文化元素,依據一定的市場、一定的文化背景,設計一定的主題,通過資源與產品的提升型關系,從中提煉出優秀的題材,以民居建筑或陳列品的靜態模式和歌舞表演、民間技藝、婚俗、節慶等動態模式相結合的方式注重鄉士性、文化性、參與性、娛樂性。與此同時,品牌的營銷創新活動不斷地推進產品與市場的互動。

 

  3.體現景區的主題

 

  依據人文主線設計景區,突出主題設計品牌。以宋城景區為例,宋城景區是依據宋代著名畫家張擇端的《清明上河圖》建成的。成千上萬塊青磚砌成的城墻,泛著青光的市井里弄的石板路,“巨木虛架橋無柱”的虹橋,承載情感的月老祠,仿宋的小吃一條街,都嚴格按圖施工,把千年前宋代街市逼真地再現在游客面前。宋城的成功,就在于做到了現代經營觀念與傳統人文資源的完美結合,其主要經營理念是“建筑為形、文化為魂”。

 

  4.塑造景區的形象

  

  景區形象是品牌的個性特征,體現為社會公眾對品牌的認知與評價,因而它必然反映著品牌的信譽度與知名度。景區形象是社會公眾在長期了解品牌的基礎上形成的對品牌的評價,因而它是存在于社會公眾與用戶大腦的東西,是難以改變的。景區品牌形象的設計需要注重視覺的沖擊和心靈的震撼,一旦塑造出具有沖擊力和輻射力的品牌形象,景區品牌就會鮮活地呈現在人們的眼前,消費者才會在眾多的信息之中,時刻感覺品牌的存在。例如,只要一提起“動感之都”,人們自然就會想到中國香港;一提起熊貓,就會想到四川;一提起“萬綠之宗,彩云之南”的口號,就會想到云南,這就是旅游品牌形象的魔力所在。

 

  景區形象提升不僅依托營銷手段上的創新,更加依賴于景區產品質量的管理。清晰易辨、鮮明有力的景區形象,是景區品牌走向成功的條件。

 

  5.宣傳景區的品牌

 

  景區品牌經營不僅要經營好形象力,還要經營好注意力。宣傳就是培育市場,知名度就是生產力。

 

  廣告是塑造品牌形象的重要工具。不僅需要通過廣播電視、報紙雜志等多種媒體廣而告之,而且還應走向街頭巷尾,使其深人人心。例如,“世界的公園,瑙士、瑞士、還是瑞士”、“夏威夷是微笑的群島,這里陽光燦爛”、“探索圣雄甘地的生平”等都是十分精彩的廣告語。

 

  品牌是一種承諾,品牌只有獲得市場的認可才能有效地發揮其作用。迪斯尼公司長久不衰是因為迪斯尼在品牌經營時,并沒有守著金山等坐吃山空,而是不斷地推出新產品,激活品牌形象,讓游客水遠都有想再來的激情,永遠都有想要看的東西。景區只有在主題化過程中貫穿品牌的設計、塑造,才能樹立良好的景區形象,才能很好地對景區進行經營管理,才能促進景區的發展。

 

 

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