麥克哈格是第一個將生態觀運用于城市酒店標識設計領域的理論家。他的生態觀主要體現在《設計結合自然》這本書中，強調了人類對自然的責任。
    他認為：“如果要創造一個善良的城市，而不是一個窒息人類靈性的城市，我們需同時選擇城市和自然，不能缺一。
 

    兩者雖然不同，但互相依賴；兩者同時能提高人類生存的條件和意義。”麥克哈格把自然價值觀帶到城市設計上，強調分析大自然為城市發展提供的機會和限制條件，認為從生態角度看，“新城市形態絕大多數來自我們對自然演化過程的理解和反響”。
    麥克哈格的生態思想只有兩個目的，一是生存，二是成功，也就是健康的城市環境。這需要每個生態系統去尋找其最適合自己的環境，然后改變自己或改變環境去增加適合程度。