酒店標識牌設計師的想象不是純藝術的幻想，而是把想象利用科學技術使喚之轉化為對人有用的實際產品。這就需要把想象先加以視覺化，這種把想象轉化為現實的過程，就是運用酒店標識牌設計專業的特殊繪畫語言。把想象表現在圖紙上的過程。
    所以，酒店標識牌設計師必須具備良好的繪畫基礎和一定的空間立體想象力。酒店標識牌設計師只有精良的表現技術，才能在給圖中得心應手。才會充分地表現產品的形、色、質感到意涵，引起人們感覺上的共鳴。
 

    酒店標識牌設計師面對抽象的概念和構想時，必須經過具體過程。也就是化抽象概念為具象的塑造，才能把腦中所想到的形象、色彩、質感和感覺化為具有真實感到意涵的事物。酒店標識牌設計的過程是非常微妙的。
    一個好構想會瞬息即逝， 酒店標識牌設計師必須立刻捕捉腦中的構想才行。酒店標識牌設計是一項為不特定的對象所做的行為，往往要超越國界、時空等距離。可以用語言、文字來描述、傳達。
    但是，作為人類共同語言，酒店標識牌設計者必須具備的又不可缺少的技能－－－繪圖。繪圖的意義就像音樂家手中的五線譜一樣。一目了然。所以說，酒店標識牌設計表現的表達能力是每一位設計者應具備的本領。