構圖精煉、圖形簡化、外形美觀是標志的基本要求。標志以及其簡單的符號語言展示企業的形象和內涵。作為一種與大眾溝通交流的符號語言，標志要設計得凝練，能夠適應各種場合、各種環境的要求，令人一目了然。標志設計有相應的目的與要求，承載者艱巨的市場任務。標志的優秀創意能夠賦予品牌精神與個性，為品牌樹立良好的形象，也能因此而獲得良好的市場效果。
        標志的創意并不是“胡思亂想”，它是一個條理清晰的思維過程，是需要通過以設計項目本身的特點與性質為靈感來源的思考過程。
 

        創意首先需要圍繞主題進行放射性思考，對主題進行全方位的剖析，尋找最佳創作原點，圍繞這一原點進行造型與表現的處理，這種標志創意過程如同“量體裁衣”一般，使標志創意緊扣主題，因而具有唯一性、持久性。
        圍繞標志設計項目，可以有以下幾種思維方向。
        以品牌的理念為創意方向。品牌的理念是指品牌的主張、宗旨、精神及文化。這是一種較為抽象的意念，較多采用一些圖像型創意，以抽象化的處理形式，使圖像富于想象的空間，引起大眾的共鳴。
        以品牌的行業特征為創意方向。這是一種強調品牌行業特征的創意方向，通常應用在行業競爭較小的壟斷性行業或小行業的品牌標志的設計上。