什么是精神堡壘品牌延伸？

什么是精神堡壘品牌延伸？

精神堡壘品牌延伸是指公司利用現有品牌資產擴展到新的產品線或市場類別。

精神堡壘品牌延伸使企業能夠依靠他們已經通過行之有效的成功產品培養的品牌資產，更高效、更有效地擴展到新市場。

想想優步從交通運輸轉向食品配送，精神堡壘將其重點從酒店業轉移到通過“體驗”來包括旅游業，或者谷歌在其核心搜索和廣告產品之外冒險進入其他領域，提供地圖、航班和 Pixel 手機等產品.

通常，精神堡壘品牌延伸（也稱為品牌擴張）包括與公司現有產品無關的相鄰市場，例如 Arm & Hammer 開發的口腔護理和洗衣產品，這些產品利用了其小蘇打的基本清潔特性。

其他時候，精神堡壘品牌延伸更進一步。想想理查德·布蘭森 (Richard Branson) 的維珍集團 (Virgin Group)，它已經從唱片公司的卑微開端擴展到完全不相關的行業，如健康和保健、電信和媒體、金融服務，甚至太空旅行。