品牌標識的傳播環境

       從產品技術到商品功能,再到消費者實際利益點,推導到最后,就到了 中文說辭角度的微妙方面,所以說很多酒店標識設計概念營銷不能深究,而且在廣告傳播上也要準確而巧妙地拿捏好七寸,否則很容易功敗垂成。

       那目前品牌設計消費特征分析： 1.目前我國城市居民家庭的空調整體擁有率已超過50%,表明隨著GDP 的穩定增長,城市消費市場已經經歷快速增長階段,但是還有巨大空間。 眾所周知,酒店是具有一戶多機需求特性的商品,因此僅用家庭擁有率還不 能全面而準確地反映出消費者家庭里每個家庭成員的使用狀況。 2.隨著時間的推移,居民家庭的每個房間都可能安裝空調;同時隨著越 來越多的人追求高品質的生活環境,別墅、高級公寓、大面積居室成了人們 的選擇,使得近年來家用中央空調發展勢頭迅猛。 3.調研結果顯示:目前在擁有空調的城市居民家庭中,只有一臺空調的 比例高達60%以上,擁有兩臺以上空調的家庭尚不足43%,所以單從當前城 市居民家庭空調整體擁有率數據上來看已經是不低了,但是空調的有效擁有 率僅為20%左右,而在二類城市和小城市這個數據指標更低,僅為15%左右。 4.近幾年來由于電力資源的緊張,特別是這兩年的用電缺口更達到了自 上個世紀80年代以來的最高值,所以許多消費者更加關注節能環保型空調。 5.城市居民在購買空調時早已不單是滿足于純粹的房間制冷功能,空調 健康化也逐漸成為消費者關注的重點。 

        目前品牌設計消費趨勢分析： 1.品牌消費漸呈主流趨勢。據多項統計數據表明,品牌已經成為影響消 費者購買空調的三大重要因素之一,由2000年的12%升至38%,同時消費者 對產品價格和售后服務的關注程度也很高。 2.消費趨勢同時呈現出以概念營銷為主導的模式,多由各大品牌空調企業制造、傳播,引導潮流,如變頻、健康、節能、綠色… 品牌設計格力面臨的傳播環境： 誠然,節能是空調行業的發展趨勢,格力的競爭對手們幾乎都在大聲說 著節能。當時的變頻空調雖然已經經歷了1多年的發展,但是都由制造廠家各自研發,能省多少電也是企業說了算,并沒有形成統一的檢驗標準。從價格上來看,當時1.5匹的普通空調市場標價在000元左右,帶節能功能的變 頻空調要比普通空調貴至少30%,而大品牌的變頻空調則要3500元以上,有 些匹度大的變頻空調價格甚至高達近萬元,那么消費者花錢到底買了什么? 海信號稱“變頻專家”,新科替消費者算了一筆賬,兩年能省多少錢;廣 告宣傳強調能效比,你省30%、我省50%,一時間概念、數據滿天飛。同時, 市面上很多牌子也在講“健康”:長虹推出“健康靜音王”,格蘭仕生產“健 康光波”,奧克斯推崇“凈呼吸”,海爾則是“健康省涼靜”等等。 

       簡單來看是電荒成就了變頻,其實概念營銷不能深究,同時在傳播上也 存在明顯的利弊,僅以“變頻”概念在營銷層面進行分解說明。