酒店標識設計--品牌營銷
品牌二字,宏可觀史,大可言國,中可行商,小可話人,微可論事。 在博古覽今之余更是得出一個重要結論:品牌(Brand)是具有中國文化 特色的大名詞,現代品牌學也是一門集大成的邊緣綜合學科,酒店標識設計--品牌營銷更是 成功商業形態的前提條件和基本特征! 《品牌時代:中國式品牌策劃·謀略與案例》是一本立意秉承民族智慧之 精要所在,揚炎黃千年之智、思盛世品牌之商戰勢論。
什么是勢論?追溯勢論之源,我發現最早是出現在春秋末期的《孫子兵 法》中。勢論,是孫子兵法戰略思想中一個很重要的理論。主要精髓是,根 據兵戰大小來審度趨勢、制定宏觀戰略,在適當的時候利用正確的方式,確 定微觀戰術,根據戰局所涉及的利益大小來設計有效戰法,綜合利于己方的 條件,布局陣勢、百變玄機,進退有度、機動靈活,進而掌控戰爭的主動權。
《孫子兵法》其核心理念之一就是:軍爭之勝,勝于勢。 商品經濟和當下的商業社會也讓人們充分感受到:經營之勝,勝于勢。 面對正在逐漸升溫、未來愈演愈烈的品牌戰,企業和商家應該有所頓悟: 未來商業品牌之勝,亦勝于勢!因為商戰如兵戰,勝戰者,勝于勢! 書中特設“勢說新語”環節,用創意形式來表述核心觀點,并用時事與 品牌相結合論勢,巧解舉世聞名的《孫子兵法》為現代商業品牌所用。
《品牌時代:中國式品牌策劃謀略與案例》分上下兩篇:上篇為理論部 分,重點介紹以品牌態勢理論為基礎的品牌營銷之道;下篇為案例部分,重 點介紹中國商業品牌營銷之經典案例。開篇導言中即介紹了所處的宏觀環境背景,緊接著提出并論證了品牌時代的中國式品牌營銷理論與方法,用有機二元論 哲學、創新角度詮釋品牌,推導并證明品牌態勢理論公式,提出“依有形之 態、運無形之勢”的全新品牌觀念,系統地闡釋了品牌態勢理論BFP(Brand Form&Power)戰略管理系統的核心理念與新銳品牌觀點,并且結合品牌勢論, 客觀論述商業品牌內勢凝力、外勢聚形的觀點。
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