酒店標識設計--打造品牌個性

　　酒店品牌個性是品牌形象標識的一個重要構成要素。

　　品牌的個性，不是品牌獨特的差異性，而是把品牌標識想象成為一個人時，這個人的個性。

　　因此，品牌的個性是品牌標識設計后所顯示出來的獨特性。一個品牌標識設計如果沒有人格化的含義和象征，那么這個品牌就是沒有個性的。

　　“品牌個性”對應著目標消費者的心理需求和價值取向。在大部分品牌個性研究的過程中，學者們更多地偏重于基于消費者視角的品牌個性定義，即品牌個性是消費者所感知的品牌所體現出來的一套個性特征——消費者對某一品牌的感覺和所聯想到的人類特征，與產品特性相比，能夠提供象征及自我表達的功能。

　　沒有品牌個性的品牌往往是短壽的。因為沒有人格化，所以沒法與消費者建立感情，形成偏好。因為沒有穩定的內在特性和行為特征，消費者無法認識和認定品牌的個性，自然也無法與消費者自己的個性進行比較并確認是否一致。為了避免購物的社會性認同風險，消費者通常不會去選擇這個品牌。

　　現在越來越多的消費者被稱為品牌消費者，品牌消費者最大的特征是在認同品牌情況下的消費。只有品牌的個性和消費者自己的個性一致的情況下，才會選擇購買?？傊M者有意無意地在按照自己的個性選購商品，而且往往總是購買與自己的個性和形象相一致的品牌產品。沒有個性的品牌很難引起消費者的共鳴，因而也就難以建立品牌的忠誠。

　　品牌個性的價值不僅表現在建立與消費者的認同上，而且它本身也能夠為品牌產品增加價值。品牌個性的附加價值在于品牌的表達能力。大量的市場分析和消費者研究顯 示,消費者的消費不只是滿足基本的生活需要,越來越多的消費是為了滿足社會性、展示 性的需要。心理學上有一個概念叫自我,有理想自我和真實自我。當消費者想要表達真 實自我而又不能直接說出口時,他可以通過自己的消費行為來表達,如通過他的穿著、他 的交通工具、他吃的和喝的東西等來表達其個性。這就是品牌的個性給顧客帶來的額外 價值,顧客愿意為此支付額外的費用,這對公司來說就是利潤。 因此,品牌的個性不僅能夠與消費者進行溝通,產生共鳴,而且能夠為消費者創造價 值,為公司帶來額外的利潤。所以品牌的個性是重要的。