上海標識設計--品牌標識標識借勢命名法

       天生本無勢,天下皆可用之勢,巧取豪奪為我所有,不必組字構詞,直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎的詞匯,類似這種命名方法,是謂“借勢命名法”。這種商業品牌標識標識命名方法的最大優勢是:在開拓市場時,用草船即可借箭,大大減小了品牌標識標識推廣阻力,節省大量廣告費用,降低品牌標識標識推廣成本。

       這種例子在我們身邊也是不勝枚舉。

       福建七匹狼 SEPTWOVES(男士服裝與香煙),品牌標識命名就是借用了一部臺灣電影《七匹狼》的名字,巧借其名,并且深入地進行品牌標識文化挖掘,將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等特征與目標人群風格緊密聯結,再往前“借”一步,聘請臺灣知名歌手齊秦(當年以流行歌曲《北方的狼》成名)做品牌標識形象代言人,使此狼與彼狼相互映襯,大紅大紫。

        七匹狼商業品牌標識的視覺化處理也非常具有特色和個性化,一只奔跑前行的狼的剪影,再通過電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事,積極把握時事熱點,一路跟蹤最熱門的焦點,進一步深入借勢造勢進行品牌標識經營,打造商業品牌標識的成功神話!

        品牌標識命名至關重要,好的名字本身就是一個大創意(Big Idea),能延伸出一系列后續的商業創意,如果加上相匹配的商業經營,可以使新品牌標識成為強勢品牌標識水到渠成,甚至具有轟動效應,這就是名字的力量!

       同樣是借勢,不知勢、不會借,或者沒借好,這種東施效顰、邯鄲學步的商業品牌標識也確實不在少數。

       早先有個著名的洗滌用品品牌標識白貓(洗潔精),在小平同志的白貓黑貓論年代,市場上突然竄出個“黑貓”來,而且與白貓是同一類洗滌用品。

      貓本身是很溫順可愛的小動物,冠以白字,可以讓人感到純凈、溫和,加個黑字,則似乎顯得有點面目可憎了,不但沒有與洗滌類產品的屬性相匹配,而且整一個南轅北轍,這種商業品牌標識命名能讓大眾接受嗎?換句話說,這個黑貓洗潔精你會買嗎?是什么原因呢?按理說,大家都看到這種以卵擊石的后果了可是市場上就是有那健忘的。

       前幾年有個比較走紅的副食品品牌標識:老干媽(豆醬制品),隔了不久,又冒出個“老干爹”來!其實這種品牌標識命名簡直就是在跟咱中國老百姓千年的傳統較勁,大多數家庭都是婦女主內務持廚房,而且很多時候,老太太的感覺總要比老頭慈祥、溫順一些,俗話說“嚴父慈母”就是這個道理。所以“老”只要產品質量好,這個品牌標識大家還是比較容易接受的,但是同樣做豆醬制品的“老干爹”不僅讓人們在情感上接受起來很困難,而且感覺名字確實俗不可耐。

        利用已經建立在大眾文化和商業傳播基礎上的詞語,以及巧妙變通的已存在的優質品牌標識名稱,來命名自己的商業品牌標識,道理上是沒錯的,但是切不能為了標新立異而刻意去嘩眾取寵。

       在品牌標識名稱最終確定之前,一定要注意避免土氣、俗氣,或者難讀、難記的品牌標識命名大忌,否則,非但不能讓人們有美好的感覺和自然的聯想,而且,即使后期投入再多的品牌標識傳播推廣費用用于品牌標識形象的建立和品牌標識信息的傳遞,都是于事無補的,正所謂“根不正,苗自然難紅”,強勢品牌標識的有些成功基因是先天的。