30年前,6家大型煙草公司向美國煙民銷售的香煙品牌只有17種,如今則有176種。

LOGO設計席卷了各個行業,從汽車到啤酒再到照相機的變焦鏡頭,無所不包。底特律目前銷售的汽車有近300種不同的型號,樣式和尺寸之多,令人眼花繚亂,如翼虎(Maverick)蒙那卡(Monarch)蒙特哥(Montcgo)蒙扎(Monza等。這里的 Monza是雪佛蘭的車型,還是水星的車型?消費者糊涂了。為了應付這種復雜的局面,人們學會了把一切簡化。

當被問及子女的學習情況時,人們通常不會提及詞匯量多少、閱讀理解或者算術能力怎樣等,而一般會回答:“現在上初中了”。

人們通常更容易記住標識定位概念,而不是名字。一個腦部受損的人可能可以辨認并稱他的大女兒為“大女兒”,雖然他可能無法想起大女兒的名字。這種對人、物、品牌的排序,不僅方便管理，而且對于應付生活的復雜性也是絕對有必要的。