我沒辦法證明審美能力在某種程度上是人類與生俱來的,但確實有一些視覺上的信號刺激會讓人產生非常愉快的感受。這里我僅以“嬰兒圖式”為例:這種心理表征會在潛意識中對我們產生影響,所以漫畫家和動畫繪圖員利用這種圖式設計人物,使角色更受人喜愛。

      嘴巴和眼睛是在我們的觀察中起基礎作用的構成元素,我們別無選擇,必須對其做出反應。汽車公司的產品設計師也發現了這一點。因此,近年來汽車前部的設計出現了友好可愛型和活力進取型這兩種流行趨勢。平面設計師也應該和產品設計師一樣,盡力照顧潛在客戶的情緒。平時經驗丨總的說來,一件設計對我們產生的影響也與大家平時積累的經驗有關。“與生俱來”與“后天經驗”的作用各有多少,這里暫且不去討論。對設計師來說更重要的是要明白,通過視覺手段的運用,我們可以將某樣東西表現得復雜或簡單,安靜或活潑,醒目或低調。設計可以刺激人們在觀察某物時產生穩定或不安的情緒。

      經驗告訴我們,什么是穩定的,什么每時每刻都可能崩塌。經驗還告訴我們,離得遠的物體看起來比離得近的物體更藍一些。仍是經驗讓我們能輕松地閱讀我們自己創造出來的文字,而對其他文字卻不那么擅長。

      這些年來,還是經驗讓我們知道,網頁的導航欄可能在頁面上方、左側或右側,卻永遠不可能設置在下方。要是誰不理會網絡用戶的這種固有經驗而把導航欄放在了網頁的下邊緣,很有可能大部分用戶都看不到它,因而沒法進入想看的網頁。我們可不愿意浪費力氣去找網頁的入口(除非絕對有進去瀏覽的必要個網站如果不能清楚明了地向用戶展現它的全部內容,久而久之就會失去用戶,也不能達到其目的。不要讓我動腦子|在前言中我已經提到了史蒂夫·克魯格斯的書《不要讓我動腦子》。它的書名也是有關優秀設計的句至理名言—同樣也適用于平面設計。優秀的設計可以讓使用者避免不必要的思考,實現其預期,并與其經驗相符合。優秀的設計可以利用使用者的經驗,通過視覺刺激對使用者的注意力加以引導(按照設計師的想法)